Geen frisdrankreclame meer voor kinderen

Bedrijven als Coca Cola en Pepsi zullen in de toekomst geen reclame meer maken voor frisdrank, gericht op kinderen. Dit staat in nieuwe richtlijnen voor kindermarketing van de International Council of Beverages Associations (ICBA), een koepelorganisatie van frisdrankfabrikanten. Deze zouden eind 2008 ingevoerd worden.

Geen vruchtensap
Kindermarketing voor ongezonde producten dient ingeperkt te worden. Dat geldt vooral voor frisdranken, omdat deze een belangrijke rol spelen bij het ontstaan van overgewicht bij kinderen. De giganten zetten nu een stap in de goede richting. Wel gelden deze enkel voor frisdranken en niet voor drankjes op basis van vruchtensappen en zuivel.

Media
Uit onderzoek blijkt dat kinderen die veel reclame zien voor snacks, snoep en frisdrank veel ongezonder leven. De nieuwe richtlijnen betekenen dus een stap in goede richting, al richten de beperkingen zich rond reclame voor kinderen jonger dan 12 jaar. Deze gelden op televisiereclame, op internet, de radio en in gedrukte media.

Daarnaast zullen de bedrijven ook niet meer kiezen voor 'product placement' in kinderfilms. Dit is belangrijk want zeker jongere kinderen zijn niet in staat om te zien wat een reclameboodschap is. (lvl)

27/05/08 14u25